역대 수상작
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| 수상명 | 한국디자인단체총연합회장상 | ||
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| 출품명 | 로얄티 NO! 협동조합 활성화 및 글로벌 키위브랜드 패키지디자인 연구 | ||
| TITLE | No Loyalty! A Study on Global Kiwi Brand Package Design & Cooperative activation | ||
| 출품자 | 이석준 | 이메일 | lsj2050@naver.com |
| 출품부문 | 포장디자인 | 출품자구분 | 프로 |
| 접수번호 | 13GP0036 | 조회수 | 1862 |
| 출품설명 | |||
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국내키위산업은 뉴질랜드를 비롯 이탈리아, 칠레의 키위수입으로 무한 경쟁을 통한 국내 생산농가들의 고충은 더욱 높아지고, 좋은 재배환경을 가진 제주에서도 뉴질랜드 제스프리 키위를 재배하는데 농가들은 매출 15%를 로열티로 내야하는 부담을 안고있습니다. 이에 따라 제주도 및 남해안 농가에서 재배되고 있는 개개인의 키위농가를 단일 브랜드 방식을 통해 협력하고, 지역마다 무분별하게 출시되고있는 키위브랜드 및 제품들의 실패를 최소화하여 제품경쟁력을 갖추어 포지셔닝 하자는 것에 그 목적을 두고있습니다. 소극적인 개인판매보다 서로 화합하는 협동조합을 통해 막대하게 지출되고 있는 로열티를 줄일 수 있다는 측면과 독점구조를 완화시켜 소비자에게 더 좋은 가격 좋은 상품으로 판매함 동시에 더 나아가 제품의 체계적인 품질관리와 브랜드 전략 수립 및 가치 창출로 글로벌 키위브랜드를 만들기 위해 본 브랜드 및 패키지디자인을 제작 하였습니다. 컬러배합은 키위만의 달콤, 상큼함을 다소 현대적이게 표현하였고, 자연 그대로를 담았다는 컨셉트에 맞게 포장 지기구조 및 그래픽디자인에 스토리텔링을 접목시켜 집중도를 높였습니다. |
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| DESCRIPTION | |||
